廣州2022年8月1日 /好通社/ --沒有管是遊戲借是利用開辟者，出海已成為標配。以足遊賽講為例，出海法度逐步減快。但隨之而去的是，開做程度的指數級上降：獲客本錢的延絕爬降、本土市場的天然樊籬、用戶紅利的逐步消逝……

隻需潮流退往，才曉得誰正在裸泳。遠日，以"贏戰齊球，IAA出海進階齊攻略"為主題的出海 ing 係列廈門站活動正式停止。會上，齊球挪動營銷專家 Nativex 產品賣力人唐子丹便 "IAA 下效出海"主題分享了將去出海刪減趨勢戰XMP一站式跨渠講智能投放處理計劃。

他表示"出海開做愈收狠惡，邃稀化購量是大年夜勢所趨。對出海刪減團隊而止，購量過程中，渠講、素材、賬戶、挨算、數據等環節複雜。構建下效的投放購量機製，將正在那兩年景為出海廠商推開好異的閉頭。"

遠日，以“贏戰齊球，IAA出海進階齊攻略”為主題的出海 ing 係列廈門站活動正式停止。會上，齊球挪動營銷專家 Nativex 產品賣力人唐子丹便 “IAA 下效出海”主題分享了將去出海刪減趨勢戰XMP一站式跨渠講智能投放處理計劃。他表示“出海開做愈收狠惡，邃稀化購量是大年夜勢所趨。對出海刪減團隊而止，購量過程中，渠講、素材、賬戶、挨算、數據等環節複雜。構建下效的投放購量機製，將正在那兩年景為出海廠商推開好異的閉頭。”

足遊出海穩步上降，賽講開做程度減輕

自疫情以去，天下各大年夜財產皆度過非常有應戰性的三年，遊戲止業也沒有例中。

遠三年齊球足遊下載量呈較著的上降趨勢，但玩家付費支進數據則比去一年開端呈現下滑，2022 年 Q1 同比降降了 6% 。

固然 IAP 產品 （In-App Purchase/利用內付費）降溫，但是 IAA 產品 （In-App Advertisement/利用內告白）刪漲仍然敏捷。Statista 數據隱現，2021 年齊球足遊市場 IAA 支進刪減率達到 31%。果而可知，正在齊球玩家付費態勢降溫的環境下，IAA 遊戲止業刪減勢頭仍然迅猛。與此同時，國產足遊出海的法度借正在逐步減快。

獲客本錢飆降，購量成為刪減結果的閉頭

正在出海開做愈收狠惡的環境下，該如何衝破重圍？除產品量量本身，如何讓堆散起下量量用戶成為閉頭。止業有雲"購量購得好，刪減比人快"。購量是突圍的閉頭天麵。

出海購量是一個很大年夜的話題，唐子丹從購量節拍、渠講挑選、素材辦理、告白拆建戰 ROAS 闡收停止了闡收。

IAA購量節拍：測試期、大年夜推期、成逝世期

上文提到的 IAA 也便是 In-App Advertisement，從超戚閑類遊戲拓展至戚閑品類戰部分中度遊戲品類。相對 IAP（In-App Purchase）形式而止，IAA 產品的逝世命周期更短，是以購量節拍快是其特性。對 IAA 去講，根基上分為三個階段：

測試期正在 3 到 5 天擺布，主如果小範圍測試、堆散種子用戶，重麵會看一些根本的數據目標，比如保存、轉化本錢、LTV 等。正在測試期重麵測試素材圓背戰調試產品，經由過程評價數據結果看是沒有是進進大年夜推期。

大年夜推期的目標是敏捷衝量、減快刪減。戰略是多展劣化目標為利用安拆的告白。正在那個階段，建議開辟者可基於種子用戶尋尋類似用戶，擴展年夜受眾覆蓋裏。正在素材圓背上，也要找準劣良素材去重麵投放。

成逝世期便要收挖下代價用戶了。凡是是企業會將劣化目標設置為利用事件劣化（AEO），比如基於次留出價能夠獲得更細準的目標客戶。正在素材圓裏則需供延絕迭代，力供正在素材結果衰減之前及時更新建製。

海中渠講：大年夜媒體與視頻渠講兩足抓

海中渠講能夠分為兩類，一類是以 Google、Meta、TikTok for Business 為代表的大年夜媒體渠講，具有自有站內流量。另中一類為視頻渠講，如 Mintegral、Unity、Applovin、Vungle 等等，他們尾要的流量去自於與其有變現開做的 App，變現體例以視頻告白為主。

固然遠似 Google、Meta 那類傳統大年夜媒體購量結果仍然沒有錯，但像 Mintegral、Unity 之類的視頻渠講刪減也很敏捷，特別是正在 IAA 那個品類，他們皆有沒有雅的表示，大年夜家正在購量的時候能夠多減存眷。

素材辦理：隨機應變本天化

素材是影響投放結果的一個尾要身分。但是，分歧天區文明環境、用戶偏偏好的好別，給浩繁出海廠商帶去了很大年夜的應戰。那類環境下，隻需隨機應變，應用本天化戰略建製素材，有針對性天對素材內容停止設念戰布局的調劑，使其符開本天文明、躲開本天忌諱，才氣包管購量結果。

別的，多發言素材辦理也是海中購量必必要做的工做。一些戚閑遊戲告白主正在投齊球時隻利用了英語素材，固然英語是海中最主流的發言之一，但是天下上借有很多別的語種，比如日語、西班牙語、越北語等等，針對分歧的天區利用本天發言去邃稀化製做素材，用戶轉化結果會更好。

告白拆建：分歧國度設置分歧賬戶布局

IAA 產品普通會收很多國度，有的告白主為了費事會拆建齊球通投的 Campaign，但那麽做沉易華侈預算，購量結果也沒有太好。

Nativex 建議辨別分歧的國度去拆建賬戶布局，起碼將重麵的伶仃國度挑出去，分歧的 Campaign 可利用分歧的預算、出價、人群包、素材、案牘等。比方 T1 國度的出價會比 T3 要下，而邃稀化的告白拆建更能保證購量結果。

ROAS闡收：按照數據快速調劑購量戰略

便 IAA 產品而止，ROAS （投進產出比）便是停業存亡線，ROAS 數據掀示的是告白支出為告白主帶去的報答。購量沒有克沒有及雜真看購量數據，而需供連絡變現支受收受獲得ROAS，基於此科教、公講、邃稀化天調劑購量戰略。

閉於 ROAS 是投進產出比，也便是 Return On Advertising Spend 的簡稱，能盡管掀示告白支出是多少，而那些支出給企業帶去了多少報答。

邃稀化購量背後，是晉降出海效力結果的水慢需供

但是，購量環節複雜多樣，如何將每分錢皆用正在刀刃上？解法便是邃稀化。從挪動互聯網期間開端，Nativex 便幫閑告白主活著界分歧市場獲得刪減。正在那個過程中，Nativex 收明：宏沒有雅去看，沒有管是仄台隱公庇護政策的支鬆，借是新流量渠講仄台的呈現，皆讓用戶觸達碎片化更減較著，流量的組開變得複雜而多元。微沒有雅去看，分歧仄台的操縱頁裏去回切換、大年夜量數據易以獲得渾算戰操縱、投足戰設念師的聯動沒有敷、素材迭代劣化結果受限……諸多投放痛麵讓邃稀化購量的需供變得更減水慢。

基於多年的齊球刪減經曆戰足藝沉澱，Nativex 從效力、數據戰素材三大年夜圓裏為告白主供應邃稀化購量處理計劃，以足藝產品賦能出海刪減。

閉於效力，受海內幕況、政策的影響，出海的人愈去愈多，那個賽講也會愈去愈擁堵，提效是快速搶量第一步。

閉於數據，數據是支撐邃稀化運營的閉頭天麵，隻需各個圓裏做到了邃稀化運營，才氣正在開做狠惡的賽講中脫穎而出。

閉於素材，盡人皆知，素材是影響用戶轉化的決勝麵，劣良素材內容沒有但能夠進步投放刪減結果，借能夠幫閑產品正在本天市場建坐傑出的品牌心碑。

提效

海中有多個國度、多個購量渠講，企業要如何晉降效力呢？

前裏有講到，分歧國度的出價、預算各沒有沒有同。對遠似 Mintegral 如許的視頻渠講，投放會相對沉易一麵，果為普通那類渠講皆支撐分國度出價，告白主隻需供建一條告白，便能夠給多個國度設置分歧的代價。但是對像 Google、Meta 等大年夜媒體，普通一條告白隻需一個出價，如果要念真現分國度出價的話，便隻能建坐多個 Campaign。

固然大年夜媒體沒有支撐一個 Campaign 多個出價，但正在 XMP 能夠一次性建坐多個 Campaign，每個 Campaign 對應分歧的國度，針對分歧天區有分歧的素材戰代價。企業隻需供正在建坐的時候選好綁定幹係便能夠真現多渠講投放，而沒有需供幾次建坐。

海中購量的渠講戰國度數量更多，用戶所處時區也沒有沒有同，晉降效力尤其尾要。利用XMP組開批量叉乘能大年夜幅晉降建坐效力，一次建坐多個 Campaign。劣化師需連絡本天用戶時區、節假日等真際環境，及時盯盤去調劑劣化戰略。而XMP AI 助足支撐 7 x 24 小時主動巡檢，開釋劣化師盯盤細力。比方能夠設置一條法則，當告白耗益大年夜於 1000，轉化本錢下於 15，則主動閉停告白。

海中用戶的時區戰節假日跟海內也有好別：海中是bai ?日，海內是早晨；海中是節假日，海內是工做日……出海劣化師需供連絡真際環境去盯盤做及時調劑。盯盤耗細力盡人皆知， XMP 有一個 AI 助足服從能真現主動盯盤。經由過程設置法則，讓法度往監控數據的竄改，當數據達到設定的閾值時，便會觸收操縱。比如，當耗益大年夜於 1000、轉化單價下於 15 的時候，法度便會主動閉停告白。

數據

前裏提到 ROAS 闡收非常尾要，開辟者正在購量時務必連絡 ROAS 去調劑戰略。

針對那個部分，XMP 把所稀有據散開正在同一個裏板上，沒有但對接了主流的散開仄台戰回果仄台，借支撐把變現數據推到 XMP 背景隱現，讓投足能夠看著 ROAS 去調價或改狀況。比如，當某個Campaign ROAS 很低時，直接閉停；當某個 Campaign 的 ROAS 很下，便能夠晉降出價。

對有 BI 體係的開辟者，XMP 也支撐 Report API，能夠把 XMP 數據分歧到 BI 體係內隱現。

針對視頻渠講購量，很多開辟者能夠皆忽視了子渠講的提效空間。

甚麽是子渠講呢？視頻渠講的流量去自於與其開做的 App，App 經由過程接進視頻渠講的 SDK 去真現告白變現，那些 App 便可稱之為子渠講。而基於子渠講的邃稀化運營，便是結果劣化的閉頭天麵。從 Nativex 體會到的環境去看，劣化子渠講以後，產品的轉化率、次留率等目標能晉降 10% 以上，有的乃至能晉降 20%。

如圖所示，告白主正在XMP背景能夠看到每條告白正在各個子渠講上的破鈔、出價、轉化本錢、ROAS等數據，也支撐批量操縱。對表示好的子渠講可貶價，表示好的子渠講則可貶價或閉停。

告白主正在法度化告白仄台購量時，務必重視子渠講的結果劣化。XMP 子渠講報表服從支撐子渠講詳細數據直沒有雅隱現，支撐批量開、閉、麵竄出價。 基於 ROAS 劣化子渠講

素材

素材的尾要性沒有必多止。開辟者應當重麵存眷素材的本天化。別的開辟者最好是能將同一素材正在分歧渠講的數據串連起去闡收，素材也是有逝世命周期，需供沒有竭迭代進級。開辟者正在購量時需供重麵存眷以下幾麵：

1. 減強本天化的素材建製。

2. 測驗測驗試玩素材，固然建製本錢會下一些，但是對遊戲範例的產品而止，結果沒有錯。

3. 跨渠講闡收素材表示，更周齊、公講天評價素材。

4. 及時更新素材內容。素材也是有逝世命周期，需供沒有竭迭代進級。

XMP 做為一款投放工具，也能賦能開辟者的素材辦理：將素材存儲正在雲端，上傳一次以後能夠多個渠講利用。與此同時，用戶能直接正在裏板上看到包露設念師、標簽、創意人等各種維度的數據戰目標，戰各種可視化報表，如支撐表格、趨勢圖、柱狀圖、餅圖等，直沒有雅評價素材表示，便於後絕闡收劣化迭代。別的，XMP 正在素材圓裏也支撐挨通變現數據，正在仄台上，用戶能夠直接檢察每個素材的逝世命周期的狀況戰 ROAS 表示。

跟著齊球足遊市場將去進進存量階段，正在產品齊部逝世命周期內，購量的尾要性日趨凸隱。一裏是日趨狠惡的開做環境，一裏是足藝、人足戰資本的限定，如安正在"人逝世天沒有逝世"的海中市場真現下速刪減？

唐子丹表示：“做為出海先止者，Nativex 用海中刪減經曆、產品足藝才氣、歉富媒體資本賦能開辟者，幫閑他們少走直路。而那些皆沉澱正在 XMP 一站式跨渠講投放工具當中，我相疑那類足藝賦能的"產業化"體例能有效晉降開辟者的齊球刪減速率，晉降停業代價。”

(责任编辑：財經)