内容摘要：導讀：在用內容創造價值這條擁擠的賽道上，2017年無疑是瘋狂的一年，客廳電視端也不例外。我們不妨用7個關鍵詞來回顧一下這個內容大爆發的2017年。關鍵詞一：大屏電競2016年，中國電競產業產值高達20

　　導讀：在用內容創造價值這條擁擠的賽道上，2017年無疑是瘋狂的一年，客廳電視端也不例外。我們不妨用7個關鍵詞來回顧一下這個內容大爆發的2017年。

　　關鍵詞一：大屏電競

　　2016年，中國電競產業產值高達200多億元，擁有1.7億人用戶規模，行業年複合增長率46%，蘇寧、阿裏、京東等互聯網資本紛紛進軍電競江湖。而2017年，電競行業的火熱態勢有增無減，當下正是電競的黃金時代。

　　據《2017年中國電競發展報告》統計顯示，在電競的觀賽習慣上，40.6%的電競用戶選擇和朋友一起觀看比賽，熟人觀賽所產生的社交屬性成為用戶首選;在觀賽場地方麵，79.8%的用戶選擇在家裏觀賽。既希望和朋友一起觀看，同時又最好在家裏，沉浸感是用戶的首要選擇，那再不會有比電視更合適的平台了。

　　而從另一方麵來看，抓住了電競就意味著抓住了年輕人，如今電視端能夠抓住年輕人的機會並不多，電競無疑成為一個突破點。2017年，在客廳大屏端已有多家企業早已布局。



　　ESPTV電競世界在2017年經曆了從無到有，從有到強的過程，截至2017年底已覆蓋全國18個省市上億IPTV用戶，KPL、LPL、德瑪西亞杯……

　　ImbaTV作為專業製作遊戲內容，向各大遊戲直播平台分發直播內容，收取版權費用的機構也打響了反攻大屏戰。上海電信IPTV的4K平台電競大廳就是由ImbaTV獨家負責整體運營。

　　這兩家布局大屏電競的企業有一個共同點，都是既了解電競，也了解電視的資深從業者，所有產出的電競內容都是為大屏用戶量身定做，深知政策的紅線、尺度的把握、製式的匹配，以及更適合的內容形式、長度等。

　　隨著電競越來越正規化、職業化，因電競產生的相關內容、產業鏈也在不斷增長和擴張，這也將引導更多的年輕人回歸客廳大屏。

　　關鍵詞二：大屏購物

　　縱觀互聯網時代電商購物的發展，“有吸引力的內容”可謂重中之重。從社交屬性極強的蘑菇街、美麗說，到幫助用戶購物的“什麽值得買”，再到通過曬物營造女性品質生活購物場景的小紅書，這些平台都在以內容引導為切入，促使用戶向購買行為轉化。在客廳大屏端同樣如此，以CIBN全球購為例，在過去的2017年裏，開發有特色的商品以及建設有價值的內容成為其最主要的工作之一。



　　購物是生活的剛需，但通過什麽渠道購買，可能並不是消費者關注的核心問題，他更關心的是這件商品是否是他感興趣的，是否能刺激他的購買欲。

　　此前在接受流媒體網采訪時，CIBN互聯網電視電商事業部總經理劉強曾表示，和其他電商不同的是，大屏購物不是一個單純滿足購物需求的平台，而是一個創造購物需求的平台。這決定了大屏購物不能隻是照搬既有模式，需要重新解構大屏購物，采用新思路和新打法。他認為，每一塊屏最核心的價值就是內容，內容可以打動用戶，吸引用戶，讓用戶產生購買欲。而在大屏端，用視頻內容的展現形式無疑更有利於將商品賣點放大，激發消費者的購物需求。

　　如今正處於信息爆炸的時代，用戶希望用更懶的方式去獲取信息，電商內容服務的視頻化無疑正契合用戶的需求。

　　關鍵詞三：大屏醫療

　　根據動脈網數據庫的統計，2017年，全球醫療健康領域融資規模較2016年增長57%，達到1571億人民幣，再創曆史新高。隨著互聯網+醫療的發展，傳統的就醫理念和模式正逐步被打破。大量的移動醫療APP出現，健康類應用也被推上客廳電視大屏，通過“互聯網+”，患者足不出戶就可以得到大醫院專家的醫療服務，而大數據更是為醫療衛生服務提供了係統、全麵的支撐。



　　智能電視作為深入每個普通中國家庭的智能終端，隨著交互方式越來越完善、對智能硬件的兼容性越來越好，有足夠的實力成為家庭健康醫療服務體係的首選入口，用過語音、視頻方式，為用戶提供直觀、便捷的大屏問診體驗。在健康醫療愈加受重視的大趨勢下，健康醫療服務正在成為智能電視的基礎應用。

　　在國內，不管是傳統廠商，還是互聯網品牌都紛紛推出與智能電視醫療相關的發展規劃或硬件產品。創維發聲要打造涵蓋教育、健身、旅遊、醫療內容運營平台生態圈;長虹以智能電視為依托，布局包括醫療、教育、安全等應用主體的智慧家庭體驗應用場景;TCL發布融合移動及家庭場景的“幸福醫生”應用服務。而在應用軟件方麵，春雨家庭醫生、問醫生、丁香醫生、健康醫幫一、掌上藥店、健康助手等都在積極進軍大屏端的健康醫療領域。

　　以健康醫幫一為例，其打造的針對家庭用戶的視頻遠程醫療谘詢服務已經在多地的IPTV上線，這種新型的就醫方式不僅解決了線下醫院“就醫難”的問題，同時也獲得了用戶端的高度認可。

　　關鍵詞四：大屏K歌

　　在傳統KTV經營受阻和互聯網高速發展的當下，K歌的主平台已經從線下變成了線上。與傳統KTV不同的是，線上K歌抓準了年輕人重社交、愛分享的特點，以“一點即唱”、“將KTV搬回家”、“想唱什麽就唱什麽”等特點吸引了大批用戶，成為音樂市場重要的組成部分。

　　而客廳大屏作為家庭娛樂的中心，隨著智能生活化場景的發展與硬件技術的提升，K歌內容也成為電視內容非常重要的一環，而在K歌軟件打開客廳大屏的同時，也讓之前備受移動設備擠壓的電視利用率得到提升，這無疑是雙贏局麵。



　　以天籟K歌為例，集演唱、錄音、專業音效、演唱評分、自拍MV、直播、雲端保存、分享、比賽、活動等於一體，是國內首個打通了電視與手機雙平台跨屏K歌娛樂為一體的K歌社交平台。截至2017年底，天籟K歌TV端注冊用戶達到了1.6億，月活3500萬，可見在用戶端它已得到了認可。

　　在客廳大屏從規模效益向運營價值的轉進和探索中，音樂無疑是其中重要的組成部分，多屏聯動將是又一流量經濟載體。

　　關鍵詞五：大屏教育

　　沒有時間限製、不受場地製約，在線教育行業作為“互聯網+教育”的重要一環，已被市場和用戶廣泛接受。據艾瑞谘詢發布的《2017年中國B2B2C在線教育平台行業研究報告》顯示，2017年中國在線教育市場規模預計超過1941億元，行業逐漸進入初步成熟期。

　　另外，根據調研顯示，當家長選擇線上學習方式的時候(一模一樣的教學產品、形式和功能)，在移動端、PC端、TV端這三者之間，大部分家長都會選擇電視端這個使用場景。將課堂搬上電視，優秀教師資源共享，降低用戶時間和金錢成本，運用技術手段分析用戶行為，培養用戶習慣，讓教育回歸家庭。



　　以CIBN教育為例，除了內容集成(早教、小學、中學、職場等內容)之外，還嚐試將內容和終端進行綁定融合，已經推出了三款定製終端，其中一款是和安徽教育廳合作的安徽中小學教育課堂，在安徽省已成功覆蓋1000餘所學校。同時，CIBN教育在互動方麵做了一些嚐試，實現了電視端與移動端、電腦端的三端互通互動。

　　CIBN教育負責人楊大為曾表示，教育最核心的兩塊是內容和互動，僅靠點播一段視頻，不是真正意義上的教育，要能實現直接溝通與交流，從而帶來內在提升與知識傳遞。在人人都在呼籲教育回歸家庭的當下，客廳大屏無疑是最優的載體。

　　關鍵詞六：大屏漫畫

　　當前的閱讀媒介與方式正在發生改變，捧著書本孜孜不倦隻是其中一種方式，而電視圖書館也早已不是什麽新鮮的形式。目前的客廳電視幾乎都提供了讀書服務，集電子書、有聲書、學習視頻、圖書銷售、雲書架、多屏互動於一體，為用戶提供優質化的圖書聽閱服務。這不僅是對讀書渠道的拓展更是對現有閱讀形式的補充。



　　盈華在電視閱讀這一領域耕耘多年，此前大部分時間都在做平麵類的產品，諸如雜誌、小說等，而旗下的“漫客堂”可以說把電視閱讀的模式進一步拓寬了。

　　“漫客堂”是一款基於視頻的漫畫電視閱讀產品，以電視屏為基礎終端，以平麵漫畫為內容基質，經過視頻特效處理，再加上配音、音效等，最終合成新的“視頻漫畫”。將漫畫和動畫相結合，不僅滿足了原著黨的閱讀偏好，也滿足了動漫迷的看劇習慣。

　　關鍵詞七：大屏遊戲

　　縱觀國內遊戲市場，手遊已然是一片紅海，端遊、頁遊呈現穩步態勢，而大屏電視遊戲整體份額占比相對較小，但隨著更多細分市場的深挖，電視遊戲也逐步被推向風口。



　　在中國的家庭娛樂中，電視仍占據主導地位，將遊戲與大屏電視結合，能讓遊戲體驗擁有更震撼的視覺衝擊力和更強烈的臨場感。而隨著互聯網與科技的發展，大屏端的遊戲也已遠不是過去那般蹩腳了。

　　由聖劍網絡助力遼寧電信上線的遼寧電信IPTV遊戲大廳，實現了手機和IPTV的多屏互動、無縫切換。用戶隻需通過手機端下載“TV暢遊助手”，連接同一局域網，即可瞬間變身多功能遙控器，利用手機觸屏的靈活配置，模擬“鼠標”、“搖杆”、“體感”、“映射”等在智能屏幕上無障礙操控平台及遊戲。輕鬆擺脫遙控器上千奇百怪的按鍵和別扭的設定帶來的尷尬體驗，實現即時的多元操控，提升用戶體驗，零成本解決平台外設問題。

　　事實上，多屏互動不僅在遼寧電信IPTV得到應用，目前多地IPTV都已實現，這有更助於大屏遊戲的體驗提升，也為用戶提供了更完善、更優質的互動電視娛樂內容。

　　小結：

　　2017年，不僅是移動互聯網進入了下半場，大屏端的IPTV、OTT可以說也進入了下半場。從規模增長到運營價值增長，在用戶時間被嚴重碎片化的當下，用戶時長爭奪戰已經打響，而優質的內容成為獲勝的唯一利器。

　　在過去的一年中，電視大屏端除了基礎的視聽服務之外，各類醫療、遊戲、教育等視頻走向垂直行業的契合點正越來越豐富，這不僅為用戶提供了更好的視頻體驗，也有助於提升用戶的ARPU值。2018年，視頻內容必將得到進一步的延展，隨著用戶需求的轉變，大屏內容也將迎來又一次升級。