導讀：2016年開春各智能電視廠商齊發曲麵電視新品，新穎的外形及臨場顯示效果成功吸引了大眾眼球，那麽曲麵電視時代來臨 未來電視格局是否大轉變？
　　縱觀2016年開春的電視市場，曲麵電視憑借著其“時尚新穎的外觀，完美的臨場顯示效果”成為了市場占有率的絕對主角。 　　雖然曲麵電視由韓係廠商發起，然而借此利好之勢，2016年的國內智能電視市場，不但TCL、海信等傳統主流電視廠商紛紛響應，小米、樂視等互聯網企業也積極投入，從而也使這場曲麵電視的商戰逐鹿越發硝煙四起，各家摩拳擦掌都準備打好這場仗。 曲麵時代來臨 緣何銷量迅速暴增？ 　　在過去的十年間，人們還在糾結等離子OR液晶電視的選擇。而現在，等離子電視走向末路，對電視形態上的改變成為全新的發力點，曲麵電視也成了各家電視生產廠商的在研發與宣傳上的重頭戲，紛紛在市場中亮出了自家的“殺手鐧”。 　　“曲麵電視”顧名思義，其特質就在於“曲麵“二字，通過這種特殊的屏幕工藝技術從而使觀感達到一個前所未有的效果體驗。其本身具有的黃金曲率設計，能夠使消費者在家中便能感受如同影院般臨場體驗。中國電子商會聯合北京大學兒童青少年衛生研究所和北京協和醫院共同做的《曲麵/平麵電視人眼觀看疲勞度差異測試》報告顯示,曲麵的特征更符合人體工學，可以在長時間觀看電視的情況下，減輕眼疲勞，從而使“曲麵”具有“高畫質+護眼”的效果。
 
　　雖說具有曲麵特質的電視概念已經出現了數年之久，當時其過於超前的理念以及昂貴的售價成為普及之路的鴻溝。然而時至今日，在液晶時代技術更迭的當口，跟隨價格上的越發“親民化”，消費者麵對曲麵電視的認知態度有了相當積極的改觀。 　　依據權威第三方檢測機構中怡康數據來看，開年第6周，曲麵電視在全部市場中零售額滲透率為10.0%， 55英寸電視中曲麵零售量滲透率為13.2%，65英寸電視中曲麵零售量滲透率為32.8%，在TCL、三星等全球銷售占有率位列前茅的企業強勢推動下，曲麵電視正日漸為市場所接受。2016年第7周，TCL的銷量份額更是暴增至全品牌第一。奧維雲網數據顯示：2015年第一季度曲麵電視銷量為59000台， 整個2015年曲麵電視銷量則達到150萬台。曲麵電視在一年的時間，銷量增長了近30倍。由此也達成了曲麵電視已成為未來電視的主要發展趨勢的業界共識。 　　消費者的認可與接受預示了這個市場已全麵開啟，意味著廠商推行的曲麵理念終被市場接受。曲麵電視作為全新的電視品類，消費者對它的認知必定需要一定的周期，每一個引領時代的新產品都需要經曆這個過程。而這150萬的銷量，正是體現這一過程的良好開端。 曲麵時代割據之勢 已迫在眉睫？ 　　曲麵電視的出現推動了各大傳統電視製造商與互聯網後起之秀的創新力突破，更將“曲麵”這一設計上的美妙無限擴充。麵對互聯網電視品牌的大舉進攻，傳統彩電市場也在捍衛領地的同時嚐試著獨有的技術創新以求得一定的市場占有優勢。 　　而競爭品牌的增多會直接攪動市場的格局，從而壓低零售價。由於互聯網廠商多數是以內容收益補硬件低價的模式於市場展露頭角。作為生態的其中一環，硬件價格隻是作為內容終端存在，如果隻是單純大打價格戰，這一點來說無疑傳統廠商會稍顯劣勢，去年8月工信部運行監測協調局副局長高素梅在接受采訪時曝出的一組數據顯示;智能電視機全行業均價降幅已超過30%，傳統廠商有約300億元利潤被讓渡給用戶。 　　近期一慣以高性價比為行銷模式的小米也發布了曲麵電視。由此更加劇了陣營割據的態勢。當然，國內眾廠商搶進曲麵電視市場，對行業而言才能將蛋糕做大。據悉，僅今年造電視或宣布造電視的互聯網公司就至少有6家，參與造電視的各類互聯網企業與傳統企業總和已經接近二十家之多。 
曲麵時代未來願景 傳統品牌能否彎道超車？ 　　對於當前打價格戰的問題，三星就曾表示為時尚早：“曲麵大勢不可逆轉，門檻降低、市場競爭細分化是必然趨勢，但目前想要做大曲麵電視市場，應該從產業鏈、生態鏈著手。曲麵市場正在快速培育，還沒達到要靠價格火拚的地步。”然而，要知道，三星作為上遊麵板，本身有著成本控製上得天獨厚的先天優勢。 　　由於多方因素，2015年基本國內各大廠商均未推曲麵，而更多是在外觀與性能上使了“障眼法”，過多強調了外觀而弱化了曲麵的性能優勢。但在2015年銷量暴增50倍的現實麵前，他們又不得不轉變態度投入進市場的懷抱，如此便形成了當前的這個局麵。 　　從技術上來講，曲麵電視為傳統電視機廠商帶來了諸多的機遇，盡管互聯網電視品牌已經不乏曲麵的產品存在，但大多更像是單純的對品牌旗下產品形態上的擴充，與之相比，傳統電視機廠商的曲麵之路更貼近於一次技術升級。 　　例如在三星、索尼等等海外品牌的曲麵電視產品上，我們經常能看到對屏幕究竟要多彎？究竟是采用3000R還是4000R?對電視曲率的探討，而放眼國產品牌，在高端產品上主打曲麵元素的TCL則主推QUHD+曲麵的思路，強調將在產品上重點推廣的量子點顯示技術與曲麵相結合，為用戶帶來更優質的沉浸式視覺體驗。 　　所以，曲麵電視的優勢不言而喻，從消費者到各大廠商也都期待這曲麵設計的加入為電視機市場帶來新的活力，另一方麵，曲麵時代的到來也為電視機行業的發展催生出又一個全新的轉折點，技術、價格包括品牌間的全新競爭，也將變得更有看頭。

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(责任编辑：景德鎮市)