2023年1月9日，央視體育頻道《天下足球》節目2023年第一期開播，國貨科技品牌當貝投影成為新的獨家冠名商。作為央視體育頻道王牌節目之一，《天下足球》在內容選擇、節目製作等方麵稱得上是國內頂級水準。開播二十餘年來，《天下足球》締造了許多球迷心中的經典片段，此次與當貝投影的合作，理所當然引起了觀眾和行業的廣泛關注。

不過，這並非當貝投影首次登陸央視體育頻道——世界杯期間，當貝投影新版廣告在央視中央電視台體育頻道（CCTV-5）和體育賽事頻道（CCTV-5+）高頻次、全天候滾動播出。在此之前，當貝投影官宣成為塞爾維亞國家足球隊投影儀獨家合作夥伴。在世界杯這一體育營銷大年，當貝牢牢握住了央視與塞爾維亞國家足球隊兩張“王牌”。

國貨新品牌當貝投影為何瞄準央視體育頻道深耕？

近年來，隨著中國企業的快速發展，以及年輕一代消費者對國貨的接受度提升，國貨新品牌迎來新的發展機遇。在擁有眾多老字號品牌的傳統行業，以及在新媒體社交平台十分火熱的美妝行業，國貨品牌正在俘獲越來越多消費者。在科技領域，國貨品牌華為、大疆、當貝等品牌成為各自行業的領軍者，在大眾範圍內贏得認可。

那麽作為科技領域國貨新品牌，當貝投影為何瞄準央視體育頻道不斷深耕？

▍品牌層麵：央視不可撼動的國民度和權威性，是國貨品牌最好的加持

從品牌層麵來看，央視代表著不可撼動的國民度和權威性，央視的助力可以說是國貨新品牌——尤其是新興科技品牌最好的加持。

在國人心中，在央視旗下各頻道嶄露頭角的品牌，就是高端、頂級的代表，是該行業頭部的象征，而當貝投影就是這樣的新興科技品牌。當貝創立於2013年，以軟硬件、係統、產業資源等優勢在大屏產業站穩腳跟，2019年順勢進入智能投影賽道，定位中高端，目前占據激光投影市場第一的位置。在品牌層麵，央視體育與當貝投影達到了高度的契合。

▍市場層麵：頂級曝光度疊加受眾重合，央視體育成為當貝投影最強助力

從市場層麵來看，首先，央視具備國內頂級的收視率和曝光度，即使在當下移動互聯網的衝擊下，央視依然擁有無以比擬的受眾規模。

據統計，世界杯期間共有9億用戶通過中央廣播電視總台享受了這場四年一度的足球盛宴，賽事相關內容全媒體受眾總觸達254.27億人次。開賽以來CCTV-5收視率增長498%，市場份額增長420%；2022年2月4日北京冬奧會開幕以來，CCTV-5連續10天收視份額位列上星頻道首位，較2018年平昌冬奧會同期提升200%；

細分到受眾類別，近年來，央視體育年輕用戶數大幅增加，這與當貝投影的受眾又一次實現了高度一致。世界杯開賽以來，CCTV-5觀眾群中15-24歲觀眾收視率增加985%，25-34歲觀眾收視率增長977%。

另外，作為深耕大屏行業近十年的科技企業，當貝在上下遊資源方麵也與央視十分匹配。就體育相關內容資源而言，目前大屏觀賽是最大的需求，而當貝囊括央視頻、西瓜視頻等體育賽事主流觀看平台，在世界杯前夕，咪咕視頻TV首發上線當貝市場，更是對當貝內容資源豐富度的又一次提升。

▍行業層麵：賽道飛速發展，急需領軍者破局

2023年，智能投影賽道一觸即發，同時急需領軍者破局，將品類帶向更大的市場。

據權威機構洛圖科技最新發布數據，2022年11月，在社會消費環境並不樂觀的背景下，智能投影市場線上銷量達53.7萬台，同環比均保持增長，成為六大客廳智能設備中唯一保持增長的品類，也是消費電子大賽道中罕見實現增長的細分品類。2022年前三季度，智能投影市場累計銷量達到了429萬台，同比增長30.7%，連續三個季度市場銷量同比增長超過20%。從全年範圍內來看，中國智能投影市場2022年全渠道銷量將突破600萬台。

對於智能投影行業來說，在經曆迅猛增長之後，正麵臨著從小眾愛好走向大眾需求，從臥室一隅到成為客廳娛樂中心，從新興事物到成為家庭娛樂標配設備的關鍵階段，此時登上更大的央視舞台，無異於如虎添翼。作為智能投影行業頭部品牌，當貝顯然不僅要保持自身增長，更擔負著整個行業向前大跨步的使命，選擇央視體育進行深耕也正有此意義。

具備大屏領域全鏈路布局的當貝自2019年入局投影行業後，市場銷量一路看漲，不斷蠶食對手份額，激光投影的市場份額更是一直位居榜首。

優秀市場表現的背後，必然是優秀的產品力作為支撐。主打中高端定位，當貝在ALPD激光產品、超短焦產品、輕薄投影儀等代表行業先進水平的產品類型上均有布局；當貝兩款ALPD激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高達3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上限，成為業內標杆產品；2023年伊始，當貝D5X輕薄投影儀新品正式發布，打破了大眾對於家用投影儀的想象，兼顧了消費者對投影儀性能、外觀、便攜性等多方麵需求。

從行業層麵來看，當貝投影無疑是現階段帶領投影品牌們再次出圈的最佳“人選”

作為國貨新品牌，同時又是新興科技品牌，當貝投影瞄準央視體育頻道，是從品牌戰略角度出發的一次明智之舉。隨著全球範圍內國貨品牌的認可度提升，對國貨新品牌來說，乘勝追擊正當時。當貝先行，用一次次的營銷大動作，以及產品端的不斷推陳出新，正在帶動整個投影類目不斷拓寬市場邊際，擴大品類認知度，從而帶領整個投影產業更上一層。2023年，隨著全球消費環境回升，智能投影迎來新的機遇，期待攜手央視體育頻道之後，當貝還將帶來更大的驚喜。

(责任编辑：溫州市)